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网易戏精H5又又又来了,我们能从中发现什么规律?

 2019-11-04 12:04:39

为什么网易生产的h5总是刷屏幕?刷屏的背后是一个走神的设计。有很多爆炸案件。内容创作和疯狂传播背后的逻辑是什么?

今年的国庆,网易主要结合国庆的热点事件,发布了一系列关于祖国过去70年历史变迁和伟大成就的h5,表达了爱国情怀,如《穿越中国70年》、《见证大国崛起》、《那些年你无法理解的时尚》、《70年争取善治》。

作为活动的策划者,我们有没有困惑过:认为用户会以很高的热情参与,结果,用户不知道我在说什么,但他们认为很棒的只是自我嗨。从网易h5的案例中,我们能找到什么规则?

毕竟,h5作为一种社会货币,为用户提供了引人注目的资本。首先,让我们看看网易生产什么类型的h5。

根据网易h5内容主题,它们分为5类:测试类、热点新闻类、互动游戏类、公益类和软文类。

测试型h5是朋友圈中最常见的h5。每个大爆炸案例中的首选形式是常识问答、算命和有趣的测试。测试类h5满足了用户对低成本和有趣的自我理解的需求。测试结束时生成的海报也可以作为“我”的个性代言人,帮助用户获得社交货币。例如提供谈话材料、给予帮助、有用和有趣、塑造形象、比较社会等等。

例如:测试你隐藏的潜力,测试你的哲学气质,你的荣格心理学原型,你的指导手册,测试你的欢乐颂,测试你的小组指数,以及2018年的听力报告。

新闻热点类别h5一般使用热点话题和事件作为素材,其特点是时效性高,注重与用户的距离,给用户更多的参与感和真实感,吸引用户积极参与内容交互,经常让用户从第一个角度到最后完成体验。

例如:《走过中国70年》、《见证大国崛起》、《那些年你无法理解的时尚》、《70年的艰辛》、《一分钟漫游港珠澳大桥》、《2018娱乐圈画卷》、《滑向童年》。

互动游戏h5一般以互动性强的小游戏为主题,具有趣味性、简洁性和易用性的特点,让用户感受到游戏的乐趣和成就感。

例如:“手速的伟大考验”、“迎软挑战跑步”、“奇巧相遇,爱更多”。

公益h5通常关注社会热点问题,如环境保护、濒危动物保护、老年人护理等。从对当前社会焦点问题的洞察入手,凸显社会责任感,给人们以深刻的教育警示作用。

例如:《英雄》、《我热爱的生活》、《忏悔》、《核辐射的回声》。

场景故事类别h5通常由独立的经验和故事指导。其中大部分是人们生活、工作和感情的熟悉气味,并在这方面达到某种营销目的。

例如:“就业的第一天,网易的父亲教我如何做人”。

为什么网易h5总是吸引你?吸引用户的设计已经过时了。让我们看看网易h5内容营销背后的逻辑。

网易的各种h5屏幕经常更新。无论是测试、新闻热点、互动游戏、公益还是软故事,它们实际上都是网易的内容营销。

内容营销的本质是向用户传递信息。传播过程中的一个障碍是知识的诅咒。只有突破这个障碍,内容才能顺利地传递给用户。

知识的诅咒:信息创造者和用户是不平等的。信息创建者认为用户可以如他所期望的那样接收准确的信息,但是观众不能完全理解信息,因为他们没有像内容创建者那样足够的背景知识。

如何打破知识的诅咒,让你的创造力能被用户快速识别。

粘性创造力在“让创造力更粘性”中有所提及。粘性是指让创造力变得可理解和难忘,并具有持久的影响力,甚至改变他们的思想或行为。传统营销为什么无效:它太弱了。

让创造力变得棘手的六个原则,即棘手的创造性模型,归结为简单性、意想不到性、具体性、可信度、情感和故事。

(1)简洁性:简洁性=核心+提炼,即提炼核心信息,并在传输的信息中找到最核心的信息。所有其他营销内容和方法都服务于这一核心。

例如,从活动的目的来看,网易的大多数h5作品几乎没有直接营销和排水。他们只是很好地为每个人讲述了一个故事,并间接地推广了品牌。如果网易h5活动不仅仅是为了推广品牌,也是为了增加粉末和排水,还有这个活动能卖多少钱,它还能设计一个刷屏h5吗?用户非常厌恶直接营销推广。

(2)意外:用意想不到的方式(惊喜)吸引用户的注意力,然后用悬念色彩内容不断激发用户的好奇心和兴趣,从而保持用户的注意力。

例如,《忏悔》在看完h5之后,只让我心里一震。h5病毒爆发之初,一个女孩哭着求救,认为这是学校欺凌事件。然而,在第二部分,角色被颠倒了。这个女孩变成了蓝鲸,魔鬼是我们人类。这不是欺凌事件,而是一个种族对另一个种族的屠杀,是我们拿起了屠刀。

(3)具体:让用户理解和记住。使用具体的数字和行动来推广抽象的概念和精神,帮助用户更好地理解它们的含义。

(4)可信度:让别人相信。它是指通过权威人士或有经验的人的出现来提高可信度。

(5)情感:让别人关心它,激发用户的共鸣。

例如,《忏悔》采取了情感接触的方式。每个人都知道“保护动物是每个人的责任”,但有时并没有真正做到。这个情节并没有直接促进“保护动物”,而是改变了人和动物的角色,以及移情作用,真正触动了人们内心的善良,引起了用户的共鸣。

(6)故事:激励他人采取行动。指改变用户的想法并提示用户采取行动。

例如,《告白》改变了人和动物的角色,把它们放入了视角,真正触动了人们内心的善良,一旦这种情感被触动,我们就会向前迈进,分享它。

从活动目标中删除核心信息(核心兴趣点)。

从核心利益的角度构思创造力。吸引外界的注意力,通过讲故事来保持注意力,并描述具体细节来提高可信度。

完成创意后,对照创意的6个原则进行检查和完善,以弥补不足。

为什么网易h5总是刷屏幕?本文从用户广泛传播的三个密码入手,分析了好友传播背后的逻辑。

用户不关心活动/内容的制作者,而是关心活动/内容是否“与我相关”。我的形象、我的故事、我的朋友和我的经历可以被迅速传播,只要有一个用于传播活动/内容的界面,允许用户快速生成他们自己的版本。

网易h5肯定与用户有关。网易h5拥有广泛的受众,无论是测试、新闻热点、互动游戏、公益还是软故事,它基本上都可以被上网的用户覆盖。

兴趣诉求具有实用价值,也就是说,这种活动/内容对用户有什么好处,以及如何扩大这种好处。从感性和理性的角度来看,它可以分为追求物质利益和精神利益。常见的物质利益包括:红包、优惠券、奖品和其他奖励;共同的精神兴趣包括:我能展示我的强制力和音调吗?我能反映我的尊严和个性吗?相比之下,物质利益是短暂的,而精神利益更持久和温暖。

网易h5主要满足用户的精神需求,测试h5,满足了解自己的需求和自己的好奇心。新闻热点类别h5满足了用户了解国家大事和热点事件的需求。互动游戏h5满足用户的娱乐需求;公共福利类别h5满足了用户对社会责任的需求。软故事满足了用户对新奇事物和八卦的心理需求。

如果一项活动/内容能够让用户在传播时表现出他们的爱或道德优势,那么用户将有强烈的动机去传播它。

网易h5展现了用户的个性和一定的优势。测试类h5可以展示用户的独特能力,增强用户在社交圈子中的优势。新闻热点类别h5可以显示用户关心国家大事和社会热点的态度。互动游戏h5可以展示用户的成就感。公共福利类别h5展示了具有强烈社会责任感的用户的良好形象。软故事可以显示用户的好奇心和八卦。

总之,网易不断创造刷屏h5,这是其在内容创作和洞察人性方面的独特优势。提炼和总结网易h5背后的逻辑确实有助于创造爆炸性活动,值得学习。

作者:rain,中国移动电子商务后台产品经理

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