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免费模式“搅局”数字阅读市场 企业争相延展产业链

 2019-11-12 20:58:53

随着产业链的逐步完善和用户支付习惯的培养,近年来,数字阅读行业逐渐流行起来,行业内的龙头企业也纷纷上市。正因为如此,一直被形容为“默默地赚大钱”的数字阅读领域吸引了越来越多的企业关注,许多新玩家开始涌入这个领域。

如今,数字阅读企业不仅需要面对其他内容形式的竞争,巨人不断增加的投资,用户阅读和支付习惯的改变以及免费阅读模式的兴起,都给从业者带来了新的压力。

拼字游戏数字阅读

数字阅读是一个相对宽泛的概念,既可以指数字阅读方法,也可以指数字阅读内容。数字阅读内容包括各种在线小说、卡通、有声读物等。网络小说是数字阅读最重要的内容部分。

近年来,随着数字阅读产业的快速发展,越来越多的企业开始关注这一领域。目前,数字阅读领域的参与者包括互联网巨头、电信运营商、独立数字阅读企业以及新兴的互联网企业和技术公司。

在互联网巨头中,腾讯和阿里巴巴是第一个也是最深入涉足数字阅读领域的公司。自2015年以来,腾讯通过收购盛大文学成立了阅读集团。目前,阅读集团已经成为中国领先的数字阅读企业。另一方面,阿里巴巴通过其书籍、旗帜、小说和其他产品在数字阅读领域占有一席之地。

继互联网巨头之后,新兴的互联网企业是近年来数字阅读行业中新生的力量。如2018年5月兴趣头条推出了主要免费阅读米读小说;联昌网络推出了联昌文学品牌,其中包括几款数字阅读产品。字节跳动推出了红色水果小说等数字阅读产品。

此外,科技公司和电信运营商对数字阅读的兴趣也显著增加。早年,许多手机制造商并不太重视数字阅读等非核心业务,手机内置的阅读应用基本上来自行业领导者。但是现在,一些手机制造商已经开始推广他们自己的数字阅读产品。例如,小米手机有两个股东:雷军和小米科技高级副总裁王川。

在三大电信运营商中,中国移动在数字阅读方面做得很早,其米谷阅读市场份额一直处于行业前列。中国联通和中国电信也在推广他们的伏都教和天一阅读平台。

“数字阅读行业的参与者越来越多,这有利于整个行业的发展。良性激烈的竞争可以促进行业更快发展。”连上文学党支部书记、大众图书网副总裁李庆富说。

“企业纷纷涌入数字阅读领域,这表明数字阅读产业具有很强的市场价值。”五里文化的首席执行官埃德蒙·彭告诉《证券时报》记者。Adpeng认为,面对行业内更加激烈的竞争,数字阅读企业应该坚持创新,坚持一丝不苟的经营,润色好产品,充分发挥其内容优势,打造和提升核心竞争力。

用户、ip、流量

企业不断涌入数字阅读行业,不仅关系到行业本身的快速发展,也与整个产业链的成熟密切相关。

据艾瑞咨询(iResearch Consulting)发布的数据,2018年中国网络文学市场规模达到153亿元,同比增长20.3%,保持稳定增长。据估计,到2020年,该行业的市场规模将超过200亿元。如果将卡通、音频和其他快速发展的产品形式包括在内,数字阅读的市场规模将会更大。

“从社会基础、用户潜力、产品粘性和知识产权价值的角度来看,数字阅读产业具有巨大的发展潜力,因此吸引了许多大亨。”李庆富表示,截至2018年底,数字阅读用户数量已超过4.3亿,数量庞大,但仍远低于互联网视频、娱乐等领域。因此,从用户潜力的角度来看,该行业在未来仍有广阔的发展空间。

从用户价值的角度来看,李庆富介绍说,数字阅读具有很强的用户粘性,每个用户平均每天使用120分钟。因此,该行业在广告和增值服务方面潜力巨大。

除了具有高增长潜力的用户群体之外,数字阅读作为一个上游产业,已经成为巨人关注的焦点,因为每年都有大量有价值的知识产权在知识产权的重要性不断增加的时候产生和积累。

Adpeng认为,ip价值的突出是巨头们设计数字阅读的一个重要原因。“数字阅读用户群体对知识产权内容衍生产品有着强烈的好奇心和高度的接受度,这使得知识产权的价值日益凸显,并具有很强的流动性。网络文学是知识产权的重要来源。阿德彭说。

李庆富还认为,网络文学强大的内容创造力使其成为泛娱乐产业的重要内容来源。目前,围绕网络文学知识产权的动画、影视、游戏等价值链的发展已经显示出其可行性和可兑现性,这也是数字阅读成为“必赢”之地的重要原因。

自由模式带来机遇

在数字阅读发展的早期,整个行业没有明确的商业模式。此后,随着支付技术的逐渐成熟和用户支付习惯的改善,付费阅读逐渐成为数字阅读企业的主要收入来源。

然而,已经从自由时代走向付费时代的数字阅读产业,现在又面临着自由阅读模式的挑战。自2018年下半年以来,倡导免费阅读模式的新数字读者不多。

与付费阅读平台提供的一些内容免费服务不同,免费阅读平台采用“流量+广告”模式,用户无需为内容付费,平台依靠流量获得广告等好处。

由于免费模式的强大吸引力,免费阅读平台发展迅速,在短时间内积累了大量用户。

以连载文学的连载自由阅读为例。该产品于2018年8月正式推出。根据易观千帆的数据,截至今年4月,免费阅读月的活跃用户数量已达到1704万。《趣味标题》的米杜小说于2018年5月推出。由于很少从有趣的标题应用中转移,截至今年4月,米杜小说的活跃用户数量达到了1955万。

随着数字阅读行业整体增长放缓,免费阅读行业的增长已成为该行业的独特景观。记者发现,对于自由阅读模式,从业者普遍认为这是一个机遇,而不是挑战。

“尽管近年来支付数字阅读费用的意愿逐年增加,但增幅越来越小。截至去年,数字阅读市场的支付率还没有超过10%,这证明数字阅读市场的支付率已经接近瓶颈。”李庆富认为,付费阅读模式制约着数字阅读市场的进一步发展,而免费阅读模式是突破数字阅读市场瓶颈的关键。

埃德温·彭(Edwin Peng)认为,免费阅读模式更是用户的选择,无论是免费模式还是付费模式,都是数字阅读企业对商业模式的探索。如果多种商业模式能够共存并促进行业发展,那么它可能会对行业的多元化和可持续发展起到推动作用,这可能不是一件坏事。

正因为如此,目前,许多付费阅读平台也开始大力推广自己的免费阅读服务。例如,文悦集团在今年1月推出了一款免费阅读产品《飞行小说》。手持阅读技术(Handreading Technology)在2019年半年度报告中还表示,免费阅读模式的兴起给数字阅读行业带来了新的机遇。该公司推出了免费阅读服务,并迅速积累了大量用户。

下游发电

网络文学是电影、电视、游戏、动画等行业最重要的知识产权来源,大多数数字阅读企业拥有丰富的知识产权。近年来,在影视、游戏、衍生品等诸多领域,网络文学知识产权改编作品层出不穷。

随着下游产业链的逐步完善和行业自身竞争的加剧,如何有效开发知识产权,实现知识产权价值最大化,成为数字阅读平台需要考虑的问题。

目前,该行业的企业主要通过知识产权外部授权赚取收入。埃德温·彭(Edwin Peng)认为,网络文学企业应该从多个维度深入挖掘知识产权的影响,通过整个产业链的联动实现知识产权价值。

埃德温·彭(Edwin Peng)表示,五里文化已经拥有6000多部完全版权的知识产权作品,公司将逐步渗透到产业链的上下游,从而构建一个全新的多部门商业布局的文化生态结构,包括内容创作、分销、知识产权开发、影视、动画输出和制作,帮助知识产权实现最大价值。

“挖掘知识产权价值应该有全局的思考,但也应该注意每个板块的实施。”李庆富认为,知识产权的发展需要巨额投资和高回报。然而,目前中国泛娱乐产业的创新能力仍然不足。因此,建立一个知识产权开发团队是不合适的。首先应该有计划、步骤和质量。

李庆富介绍说,为了解决网络文学从文学到影视剧知识产权发展成本高、成功率低的问题,连载文学将漫画改编作为网络文学知识产权发展的第一步,并在成功改革的基础上继续探索其他领域。

从行业情况来看,各大数字阅读企业增加了ip产业链下游的布局,涉及电影、游戏、动画等多个领域。

例如,文悦集团作为中国知识产权授权的主要来源,每年为电影、电视、游戏、动画等行业提供大量的知识产权。目前,文悦集团正在从单一授权销售模式向研究和运输一体化转变。文悦集团不仅定制开发了基于ip的手机游戏,还与许多游戏公司结成了ip联盟,围绕ip开发各种产品。

a股上市公司平治信息也表示,正在积极探索以知识产权为核心的网络文学产业立体发展的新路径,加快作品知识产权全版权的运作。他的原创作品在音频、卡通、电影和电视领域不断被改编和孵化。他先后制作并参与了许多主要的网络电影、网络戏剧和音频作品。

“未来3-5年,数字阅读行业将保持良好的发展势头,但行业模式将继续经历创新和转型。免费阅读将占据更高的市场份额,网络文学知识产权衍生价值的发展将占据越来越重要的地位。李庆富说。

资料来源:《证券时报》

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作者:隐藏    来源:窑店沈百新闻网
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